Squarespace Startseite aufbauen: Was drauf muss, damit sie wirklich funktioniert.

WebdesignDesign

10. Juni

Deine Startseite ist die erste Seite, die jemand sieht, wenn er auf deine Website kommt. Und trotzdem ist sie bei vielen Selbstständigen die Seite, die am wenigsten durchdacht ist.

Da steht dann irgendwas mit „Herzlich willkommen" oder ein schönes Foto, aber niemand versteht sofort, ob er hier richtig ist und was er als Nächstes tun soll.

Dabei hat deine Startseite genau zwei Aufgaben zu erfüllen, und wenn sie das nicht tut, verlierst du potenzielle Kunden, bevor sie auch nur eine andere Seite deiner Website gesehen haben. In diesem Artikel schauen wir uns an, was auf eine Squarespace Startseite gehört, wie du sie strategisch aufbaust und warum weniger Text dort tatsächlich mehr bewirkt.

Inhaltsverzeichnis

Die zwei Jobs deiner Squarespace Startseite

Bevor du auch nur einen Satz auf deiner Startseite schreibst, lohnt es sich, kurz innezuhalten und zu überlegen, was diese Seite eigentlich leisten soll. Die Antwort ist simpler, als du vielleicht denkst.

Job eins ist Verbindung. Dein Wunschkunde landet auf deiner Seite und stellt sich sofort eine Frage: Bin ich hier richtig? Werde ich hier verstanden? Gibt es hier jemanden, der mir bei meinem Problem helfen kann? Wenn deine Startseite diese Frage nicht innerhalb von Sekunden beantwortet, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass derjenige wieder weg ist. Es geht also darum, sofort klarzumachen, dass du das Problem deiner Wunschkunden kennst, eine Lösung anbietest und vertrauenswürdig bist.

Job zwei ist Orientierung. Deine Startseite funktioniert wie das Inhaltsverzeichnis eines Buches. Stell dir vor, du schlägst ein Sachbuch auf und schaust zuerst, welche Kapitel es gibt und wo du direkt einsteigen kannst. Genau das macht eine gute Startseite: Sie gibt einen Überblick über alles, was es auf deiner Website gibt, und hilft deinen Besuchern, den richtigen Weg zu finden. Zur Angebotsseite, zum Blog, zum Newsletter, zum Podcast, zum Kennenlerngespräch.

Diese beiden Jobs zusammen bedeuten: Deine Startseite ist kein Ort für lange Erklärungen. Sie ist ein Wegweiser.

Die Hero Section ist der wichtigste Teil deiner Startseite

Ganz oben auf deiner Squarespace Startseite befindet sich die Hero Section. Das ist der Bereich, den Besucher als erstes sehen, ohne zu scrollen. Vollflächig, sofort sichtbar, keine zweite Chance für einen ersten Eindruck.

Und genau deshalb muss die Hero Section einen klaren Pitch enthalten. Kein kreativer Slogan, der niemanden versteht außer dir, sondern eine direkte Aussage darüber, was du machst, für wen du das machst und welches Ergebnis jemand bei dir erreichen kann.

Ein gutes Beispiel aus der Praxis: „Erstell deine Website ganz einfach selbst" sagt sofort, was hier passiert. Wer eine Website bauen möchte und dabei Hilfe sucht, weiß sofort: Ja, ich bin hier richtig. Das ist der Pitch, den deine Hero Section braucht.

Falls du dir unsicher bist, wie dein Pitch klingen soll, probiere ruhig verschiedene Formulierungen aus. In Squarespace Analytics kannst du sehen, wie lange Besucher auf deiner Startseite bleiben und ob sie sich weiterbewegen oder sofort wieder abspringen. Wenn viele Besucher direkt wieder weg sind, ist das ein gutes Signal, dass die Hero Section noch nicht das transportiert, was deine Wunschkunden dort sehen wollen.

So baust du in Squarespace deinen Startseite auf

Nach der Hero Section kannst du deinen Aufbau individuell gestalten, aber es gibt eine Struktur, die gut funktioniert und die ich dir gerne mitgebe.

Probleme ansprechen oder direkt Vertrauen aufbauen

Im zweiten Abschnitt hast du zwei gute Optionen. Du kannst direkt in die Problematik deiner Wunschkunden einsteigen und die Gedanken aufgreifen, die sie nachts wachhalten. Das ist eine starke Methode, weil sich Menschen sofort abgeholt fühlen, wenn jemand ihr Problem so beschreibt, als würde er direkt in ihren Kopf schauen.

Alternativ kannst du an dieser Stelle früh Vertrauen aufbauen und direkt ein oder zwei starke Kundenstimmen zeigen. Ein Screenshot aus einem Kundenchat, eine kurze Aussage über das Ergebnis, das jemand mit deiner Hilfe erreicht hat. Beides funktioniert gut, je nachdem, was gerade besser zu deiner Positionierung passt.

Angebotsübersicht mit klarer Angebotstreppe

Weiter unten auf der Startseite kommt der Überblick über deine Angebote. Und hier gilt eine einfache Regel: Zeig nicht alles, antease nur. Eine kurze Überschrift, zwei bis drei Sätze, was hier drin ist, und dann ein Button der auf die Angebotsseite führt. Mehr braucht es an dieser Stelle nicht.

Wenn du mehrere Angebote hast, macht es Sinn, sie als Treppe darzustellen. Von dem kleinsten, zugänglichsten Einstieg bis hin zum größten Angebot. So können Besucher sofort einschätzen, wo sie gerade stehen und was der nächste logische Schritt für sie wäre.

Kurzer Über-mich-Abschnitt

Wer noch neu in deinem Universum ist, will kurz wissen, mit wem er es hier zu tun hat. Kein langer Lebenslauf, aber ein persönlicher Moment, der zeigt, wer du bist und warum du tust, was du tust. Dieser Abschnitt dient dem Vertrauensaufbau und leitet auf deine Über-mich-Seite weiter.

Vertrauenselemente einbauen

Logos von Kooperationen, Podcast-Auftritte bei bekannteren Accounts, Zertifikate oder Auszeichnungen: All das gehört auf deine Startseite. Nicht als Angeberei, sondern weil diese Dinge zeigen, dass du nicht alleine in deinem stillen Kämmerlein arbeitest, sondern Teil eines größeren Netzwerks bist. Das baut Vertrauen auf, bevor jemand auch nur ein Gespräch mit dir geführt hat.

Newsletter, Blog und Podcast auf der Startseite featuren

Wenn du einen Newsletter hast, gehört er auf die Startseite. Ohne Diskussion. Meistens macht es Sinn, ihn weiter unten zu platzieren, bevor der Footer kommt, aber du kannst ihn auch direkt in den Footer integrieren, damit er auf jeder Seite deiner Website sichtbar ist.

Ein kleiner Tipp dazu: Lege zusätzlich eine separate Seite an, auf der der Newsletter-Opt-in das einzige Element ist. Diese Seite kannst du in Social Media teilen, in Emails verlinken oder in YouTube-Beschreibungen einbauen, ohne dass die Person dabei von anderen Inhalten abgelenkt wird.

Falls du einen Blog oder einen Podcast hast, dürfen auch diese auf der Startseite auftauchen. Die letzten drei Blogartikel als Teaser, der Podcast mit einem kurzen Hinweis, wo man ihn findet. Auch hier gilt: Anteasen, nicht ausführlich erklären. Die Startseite zeigt, dass es diese Inhalte gibt, und verlinkt dann dorthin.

Der CTA auf deiner Startseite ist kein optionales Extra

Ganz am Ende deiner Startseite, bevor der Newsletter-Bereich und der Footer kommen, brauchst du einen klaren Call to Action. Und idealerweise taucht dein Haupt-CTA nicht nur am Ende auf, sondern zieht sich durch die gesamte Seite.

Wenn dein Ziel ist, dass Menschen ein Kennenlerngespräch mit dir buchen, dann muss dieser Button immer wieder auftauchen. Oben in der Navigation, in der Hero Section, nach der Angebotsübersicht, am Ende der Seite. Viele Selbstständige haben das Gefühl, zu nerven, wenn sie zu oft auf ihr Angebot hinweisen. Aber das Gegenteil ist wahr: Erst wenn du selbst anfängst, dich ein bisschen aufdringlich zu fühlen, fangen Besucher überhaupt an, es zu bemerken.

Deine Startseite ist der Ort, an dem du am deutlichsten zeigen kannst, was der nächste Schritt ist. Nutz ihn.

Squarespace Analytics zeigt dir, ob deine Startseite funktioniert

Eine Startseite ist kein statisches Dokument. Sie darf und soll sich verändern, wenn du merkst, dass etwas nicht funktioniert. In Squarespace Analytics siehst du, welche Seiten am meisten besucht werden und wie sich Besucher durch deine Website bewegen. Wenn du Google Analytics zusätzlich eingebunden hast, bekommst du sogar einen visuellen Flowchart, der zeigt, welchen Weg Besucher nach der Startseite nehmen.

Das ist wertvolle Information. Wenn viele Besucher direkt von der Startseite abspringen, lohnt es sich, die Hero Section zu überarbeiten. Wenn kaum jemand zur Angebotsseite weiterwechselt, obwohl das dein Ziel ist, könnte die Angebotsübersicht noch nicht klar genug sein. Teste, verändere, beobachte.

Kurz zusammengefasst: Das gehört auf deine Squarespace Startseite

Deine Startseite soll kurz und klar sein, Vertrauen aufbauen, einen klaren Weg zeigen und deine wichtigsten Ziele pushen. Der Aufbau, der gut funktioniert: Hero Section mit klarem Pitch, Probleme der Wunschkunden ansprechen oder früh Vertrauen aufbauen, Angebotsübersicht als Treppe, kurzer Über-mich-Abschnitt, Vertrauenselemente wie Logos und Kundenstimmen, Newsletter- und Blog-Teaser und ein sichtbarer CTA, der sich durch die gesamte Seite zieht.

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